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进博会开展之际 中国家电正通过并购走向国际化
 
资讯  加入时间:2018-11-9 18:41:19     点击:2547

近日,首届中国国际进口博览会(简称“进博会”)在上海拉开帷幕。展会现场,主流电子电器企业携重磅产品争奇斗艳,包括许多原装进口产品、尚未上市的新品、最新的概念产品及方案等,不断刷新着人们对企业原有的认知。松下的透明OLED电视和智能制造解决方案、三星的QLED 8K电视和8K量子处理器、林内的燃气干衣机等国外产品也出现在展会上。

作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会,进博会无疑吸引了很多目光。虽然引进国外先进产品,学习先进技术一直促进中国家电不停地发展,但是近期,中国家电也开始向海外市场拓展,向世界展现独特的中国力量。

通过并购走向海外

近年来,许多国内家电大品牌纷纷发起对海外家电企业的并购。美的通过并购东芝白电进入东南亚和日本市场;收购库卡则让它成为全球四大机器人企业之一,有力的推动了它的多元化发展。成功的进行两笔并购之后,2017年其营收首次突破2000亿营收的门槛达到2419.19亿元。

海尔作为冰箱洗衣机行业的龙头,近几年来同样频频收购外资品牌。先是收购三洋白电业务,2016年又收购了GE家电业务,其也通过多笔海外收购的方式成为在2016年突破营收2000亿的门槛,2017年的营收同比增长20%达到2419亿元。

同样在并购的还有海信电视,它希望通过展开海外并购的方式进军国际市场。2015年海信将夏普北美业务收入旗下,借机进入北美市场;2017年其又发起对负责东芝电视业务的东芝映像解决方案公司(TVS)的收购计划,借助东芝电视在海外市场的影响力,帮助它进一步拓展海外市场,尤其是在它与富士康母公司依然争夺夏普北美经营权的时候,万一产生不利于海信的状况时还有东芝可以作为替代。

有数据统计,今年上半年,我国出口家用电器产品(包括电扇、空调、冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等,)1659.7亿元人民币,同比增长4.6%。其中对美国出口家电381.9亿元,同比增长4.9%,占23%;对欧盟出口257.5亿元,同比增长7.9%;对日本出口149.2亿元,同比下降10%;对东盟出口101.8亿元,同比增长6.9%。可以看出,海外市场已经成为中国家电行业较大的收入来源之一。

以并购增实力 反哺国内高端市场

业内人士分析,国产品牌虽然在国内市场已拥有了较大影响力,但是在国际市场的知名度较低,这不利于它们快速走向国际市场,而收购外资品牌就成为一个可行的选择。家电行业经过数十年的发展已进入成熟的阶段,利润已不如当初那么丰厚,而外资品牌本就存在成本高的问题,这也让它们对于家电行业有点意兴阑珊,为中国家电企业收购这些外资品牌提供了契机。

而中国家电企业在并购的过程也增强了自身的实力,据了解,美的并购东芝白电业务有利于取得变频空调技术,收购库卡更是大幅提升了中国在智能制造行业的技术水平;海尔通过并购三洋白电、GE家电之后为它在海外市场迅速打开局面;海信电视通过收购夏普北美业务、东芝电视业务推动它的海外营收快速增长。

值得注意的是,本次的进博会也为许多有竞争力的外资品牌提供了一个进入中国家电市场的通道。近日,英国家电轻奢品牌IAM、德国高端厨电品牌AEG等国外品牌都宣布进入中国。

行业人士告诉家电网,国外高端品牌的进驻,会使国内家电品牌把更多的目光放到高端市场,而此前的收购此时正好起到反哺的作用,并购的海外企业不仅能够帮助中国家电打开海外市场,也能促进国内高端市场的发展,推出与国际相接轨的新兴家电产品。像日本、欧洲的家电市场完成了从中低端向高端发展的历程一样,中国的家电市场势必也会沿着这一趋势发展。

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