奥维云网：2022年一季度个护小家电疲态尽显，新兴渠道有亮点

　　据奥维云网(AVC)线上推总数据显示3个核心品类(电吹风、电动剃须刀、电动牙刷)零售额41亿元，同比降低15.3%，零售量2274万台，同比降低14.6%，均价180元，同比降低0.8%。整体一季度同比的大幅下降与3月疫情持续加重有必然的联系。

　　个护小家电区别于其他大家电，厨房家电，清洁电器来说还具有一定差异，它是围绕个人经济消费出发的一类品质小家电，刚需性相对较弱，但是能很好提升消费者的生活品质加之其高颜值、单价低的特点更能迎合直播电商、短视频渠道的KOL销售。据奥维云网(AVC)线上抖音渠道监测数据显示，2022年第一季度，抖音电吹风市场规模在整体市场占比近达7.4%，并具有持续增长的潜力。这无疑成为整个个护行业值得关注的下一个黄金增量市场。