“双11”家电新趋势：绿色、智能成关键词

　　今年“双11”大幕已正式拉开，家电哪些品类将会C位出道?记者梳理家电零售渠道公布的销售数据发现，与往年相比，消费者对选择绿色、智能家电表现出了较强的意愿。

　　当前，国家碳达峰、碳中和“3060”目标为节能减碳按下加速键，绿色消费理念带动循环经济崛起。根据苏宁易购大数据，今年双11，“以换代弃”趋势显著，10月20日-11月1日，苏宁易购全渠道以旧换新人数同比增长74%，两件以上整套换新订单占比近3成。“省电省钱又低碳”的绿色节能产品受青睐。苏宁全渠道节能冰箱销售增长67%，新一级能效空调销售增长69%。

　　京东家电“双11”付尾款于10月31日晚8点正式开始。统计数据显示，截至10月31日21时，京东家电整体成交额超2020年11月1日全天。新兴智能高端品类家电表现突出。京东家电1小时成交额超去年11月全月;大屏冰箱成交额同比增长超10倍;万元以上空调成交额同比增长270%，万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长3.5倍，家用洗地机销量同比增长近7倍。

　　德邦证券观点认为，现阶段消费主力人群从小物质生活丰富、成长环境优越，体现在消费观的主要特点是：消费单位从家庭开始转向个人，更加注重个性化、小型化、多样化;消费价值取向也从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。业内分析人士认为，越来越多的都市人对便捷、品质生活的需求提升，新兴智能化及高端套系化产品正成为新突破口。