净水器在中国市场的整体渗透率并不高，与欧美发达国家70%的高渗透率相比，差距非常大。但是，《钉科技》注意到，在精装修市场，净水器的整体配置率却在连年上升。 奥维云网数据显示，2021年精装修市场净水器配套新开盘项目754个，同比增长17.4%，净水器规模61.3万套，同比增长17.0%;2021年净水器配置率达21.4%，较去年同期增长5.3个百分比。 《钉科技》注意到，在这样一个整体向好的市场，品牌格局却十分不稳定。按照奥维云网的数据，2021年精装修市场净水器配套规模TOP5品牌的市场份额合计为63.1%，与去年持平，但2020年和2021年行业前五的排名变化比较大。 2020年，精装修市场净水器市场top 5品牌分别为：3M(25.4%)、美的(10.5%)、怡口(9.9%)、沁园(8.8%)、滨特尔(8.5%)。到了2021年，《钉科技》注意到，沁园和滨特尔都跌出了前五，取而代之的是安吉尔(11.7%)和A.O.史密斯(8.8%)。同时，3M和怡口的份额有所下滑。 值得注意的是，沁园的下滑幅度非常大，从2020年的8.8%暴跌至2021年的3.7%，市场份额萎缩过半，排名从第四位下滑至第八位。对比来看，美的、安吉尔、A.O.史密斯的表现则非常强势，三者的份额都上涨了3个百分点以上。  《钉科技》注意到，从整个品牌份额趋势来看，3M虽然位居第一，但市场份额近三年来持续下滑，未来很难持续维持第一的宝座。 美的市场份额在2018年高点之后持续下滑，2020年跌入谷底，2021年才有所反弹，未来三年仍有继续反弹的空间。 安吉尔和A.O.史密斯2018年以来都保持着稳健的增长态势，市场份额一路上行，成长性良好，未来有望稳定在top5阵营中。 《钉科技》认为，精装修市场净水器品牌竞争日趋激烈，头部品牌之间的差距并不大，竞争格局远未固化。从趋势来看，外资品牌中A.O.史密斯有望接棒3M成为引领性品牌，而国内品牌安吉尔则有望发起对美的的强力冲击。
|