回归本质，让供给匹配需求 回望“两净”行业的发展，都走过不少“弯路”，恐慌式营销、夸大产品效果、价格战等等，可谓“步步惊心”。在如今的市场环境下，想要真正走出困境，实现产业的健康发展，最需要的是回归产品本质，通过技术和产品创新，让产品供给与消费者需求真正匹配起来。 国家标准GB/T18801-2015《空气净化器》给出的空气净化器定义是这样的——对空气中的颗粒物、气态污染物、微生物等一种或多种污染物具有一定去除能力的家用和类似用途电器。由此可知，从本质上来看，空气净化器的目标污染物是成分构成明确的特定空气污染物，主要包括颗粒物、气态污染物、微生物三大类。同时，这种电器产品的效果是“具有一定去除能力”。夸大产品净化效果、片面强调对某一种目标污染物的去除效果，都不利于行业的长远发展。除霾产品如今陷入的窘境，就是最好的前车之鉴。深挖不同消费群体(如母婴人群、养宠人群等)、不同使用场景(如家庭居室空间、车辆内部、办公室等封闭空间)的需求，空气净化行业依旧大有可为。 与空气净化器相比，净水行业对于消费需求的把握更加精准，也因此收获了更好的市场表现。围绕着改善水质、去除水中有害物质的初衷，净水行业近几年不断推进着技术的创新和产品的迭代。从净化技术来看，反渗透产品“一枝独秀”，但是其他技术也在同步推进，新晋企业在不断地为行业输入新的血液。同时，作为主流的反渗透产品，无桶化、低废水、大通量，一步一个脚印地在领军企业的带动下进行着创新。小型化、智能化、集成化的发展趋势已经越来越明显，虽然净水行业一定程度上也面临着同质化的挑战，但是可供企业进行技术创新和产品升级的空间还是很大的。 此外，对于已有用户，“两净”产品，特别是净水产品，已经呈现出比较强的用户粘性。做好售后服务，跟踪换新需求，对于企业而言同样重要。  仍旧大有可为 新风系统精装修配套率的上扬，新风空调今年的热销，也从一个侧面宣示着中国消费者对于封闭空间的空气净化需求依旧存在。事实上，在营造健康室内空气环境的过程中，空气净化器、新风系统、空调各有各的专长，虽然目前已经出现了功能融合的迹象，但是面对中国庞大的市场、需求多样化的消费群体，现在就谈替代为时尚早。有相关企业人士表示，中国的居住环境以公寓楼为主，封闭空间的净化需求将长期存在，但是空气净化装置未来会演变成何种形态还不好判断。 伴随消费升级，人们对于“两净”产品的认知正在逐渐从产品向系统解决方案延展。全屋净水的发展，就是一个很好的例子。从饮用水到生活用水，全屋净水拓展了净水技术在家庭生活中的应用领域，也为消费者带来了更好的使用体验。围绕室内空气和家庭用水展开的场景布局已经拉开大幕。例如，海尔水联网在AWE2021上发布了“矿泉饮”和“矿泉浴”两大场景方案，把健康饮用水场景体验呈现给中国家庭。这只是满足中国家庭消费需求升级的定制化场景的范例之一，未来“两净”产品在健康生活场景中可供挖掘的潜能不止于此。 除了家用领域，“两净”行业在商用领域同样大有可为，学校、商场、机场、火车站等公共环境对于空气和水的净化需求正在放大。 未来，无论在拥有用户基础的一二级市场，还是城镇化进程释放出新需求的低线级市场，人们对于安全的空气和洁净的水的需求从未消失。回归本质，“两净”行业才能迎风前行。
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